1、好的主題 
     提煉主題是策劃畫冊的第一步。沒有主題的提煉，那葡萄仍是葡萄，釀出的不可能是有品位的葡萄酒，如不提煉主題，畫冊內容只是機械的陳列，不是展現或者表現，更不是表達。 
       2、優秀的企業畫冊一定有一個好的“導演” 
   一本好的畫冊就是一部優秀的片子，故事的制造，節奏的控制，畫面的搶眼等等，都很考驗導演的水準。畫冊的架構，就是片子的架構。有好的架構的畫冊，畫冊有了“起、承、轉、合”。就如片子有了節奏。 
       3、企業畫冊也需好創意  
   好的創意不只屬于雜志廣告。 畫冊設計符合畫冊出現策略的好創意，在什么地方都體現畫冊主題。 

       4、優秀的企業畫冊要有過癮的版式 
   猶如好的時裝款式，要新不要舊。對比國外聞名同行，海內差距很大。好的版式會留意對歷史的繼續關系。好的版式會吸收國際化元素。   

           5、優秀的企業畫冊一定要有攝影 
   很多企業愿意花良多錢在產品研發上，而展示在畫冊上的卻是劣質產品；現代企業的團隊作戰，在企業畫冊里很少獲得體現。優秀的企業畫冊在表達企業文化時，會鋪排一些獨特的集體圖片。 
   當然畫冊衡量的尺度有很多，個人看法也不同，但好的畫冊一定兼顧了這五個方面的幾個或全部。